品牌VI设计 澳洲（brand australia）是由澳大利亚联邦政府设立的一个为期4年的设计项目，该设计项目在重新在全球视野中定位澳大利亚，而不象以前那样，将澳大利亚定位于一个旅游胜地或一个烤虾及观看鳄鱼博斗的国家，澳大利亚政府希望让别人知道他们还是一个值得投资的国家。

了解这些背景我们才能更好地明白这个品牌背后的含义。这个标志并不是想代替原来由 ( futurebrand ) 设计公司设计的澳大利亚旅游品牌（tourism brand），而是希望这个新标志是能够站在一个更高的角度来迎合全球其它地区的不同人民、文化、商业及投资。以前的那个袋鼠旅游标志，既是作为旅游局的标志，同时又是澳大利亚商业委员会的品牌——该委员会的主要任务是向全世界推广澳大利亚及本国的商贸。

标志中用了回飞棒（boomerangs），这是一种澳洲土著所使用的一种工具。而在这个标志中，回飞棒还象是一个箭头，或者更准确地说，这个回飞棒形成的箭头状组合成一个澳大利亚的地图形状。

这个标志由re设计公司设计，这是一家全球广告公司m&c saatchi在悉尼的分支机构属下的一个品牌设计小团队，这个标志，我个人认为，是相当不错的。两个箭头（回飞棒）所构成的空间形成了澳大利亚的地图形状，而且设计者非常细心，在右下角并没有遗忘掉塔斯马尼亚岛（tasmania），虽然是澳大利亚最小的洲，但它也是最欢迎的。设计者将回飞棒元素打断，标志图案传达出一种成长、扩张及发展，相当符合这个商业化的世界。两个箭头也传达出澳大利亚的东部及西部港口——也是澳大利亚工业的主要组成部分。